Gute Qualität, günstige Preise, besonders wertvoll – was andere Unternehmen tagtäglich in ihren Werbebotschaften anpreisen, gehört für die nachhaltige Wohnungswirtschaft zu ihrem festen Selbstverständnis und routinierten Tagesgeschäft. Dass diese Einstellung auch authentisch in die Öffentlichkeit transportiert werden kann, zeigt der Einsatz von sogenannten Testimonial-Kampagnen – Werbung mit den eigenen Mietern, Mitgliedern oder Mitarbeitern.
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Wie diese Marketingstrategie funktioniert, erklärt Kay Stolp, Geschäftsführer der auf die nachhaltige Wohnungswirtschaft spezia- lisierten Marketinggesellschaft STOLPUNDFRIENDS aus Osnabrück
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